Цифровая сфера в Узбекистане активно развивается, о чем говорят факты: согласно данным ЦАРА и экспертной оценке Wunder Digital, объем инвестиций в digital в 2021 году составил 103 млрд сумов (+26% в сравнении с 2020 годом), в 2022 году — 131 млрд сумов (+27%). До конца 2023 года, по прогнозам, цифра будет равна 228 млрд сумов (+74%). Вместе с этим стабильно увеличивается процент финансирования этого рекламного канала.

Какими навыками должен обладать кандидат, чтобы устроиться в компанию с мировым опытом? И как digital-специалистам развиваться, чтобы построить успешную карьеру? Рассказывает директор по развитию инновационного digital-хаба Wunder Digital Дмитрий Григорьев.

Насколько востребованы digital-маркетологи?

Запрос на digital-специалистов в Узбекистане растет. Рынок активно развивается, бизнес начинает понимать преимущества цифровых инструментов — появляется необходимость в людях, которые ими владеют. Сейчас таких работников меньше, чем нужно.

В компаниях нередки ситуации, когда интернет-маркетолог — это SMMщик или «человек-оркестр», который и с клиентами общается, и рекламу настраивает, и проекты ведет. Для работы со средним и крупным бизнесом этого недостаточно, под разные задачи нужны профильные эксперты. Особенно не хватает ppc-специалистов — тех, кто настраивает и запускает рекламные кампании на разных платформах: например, в Google Ads, Яндекс.Директ, DV360, в социальных сетях. Сама формулировка «ppc-специалист» здесь не очень распространена — чаще в вакансиях и резюме указывают более общую специальность digital или интернет-маркетолога, потому как потребность в узких направлениях только начала формироваться.

До недавнего времени услуги digital-специалистов заказывали на аутсорсе — в России, Беларуси, Украине. Сейчас же есть высокая потребность в локальных кадрах, чтобы изнутри понимать, чем живет бизнес Узбекистана, какие у него проблемы и цели.

Зарплатная вилка — 4-12 млн сумов

Интернет-маркетолог начального уровня в Узбекистане зарабатывает от 4 млн сумов, зарплатная вилка в этой профессии — 4-30 млн. Цифра может быть и больше, она зависит от системы мотивации, уровня скилов специалиста и объема задач, которые он выполняет. Это очень конкурентная зарплата для местного рынка. Если посмотреть статистику по стране, средние показатели в Узбекистане составят примерно 2,6-2,7 млн сумов.

Путь от новичка-джуна до уверенного мидла занимает от трех месяцев до года. Если человек старательно учится и глубоко вовлечен в работу, он сможет достаточно быстро прокачаться и по навыкам, и по зарплате.

Что нужно, чтобы стать digital-маркетологом?

В профессию можно прийти с классическим образованием маркетолога, полученным в вузе или колледже. Однако самое главное — понимание сферы digital: какие инструменты используются и какие бизнес-задачи с их помощью решаются.

В резюме стоит указывать конкретные достижения и то, каким образом вы к ним пришли. Специалисты без опыта, но с большим интересом и желанием развиваться могут приходить на собеседования и показывать в качестве портфолио свои учебные проекты. Также новичкам важно указывать, почему они выбрали это направление, какого рода задачи их привлекают.

Если говорить о конкретных навыках, то технические специалисты должны уметь анализировать информацию, владеть инструментами: Google Ads, Яндекс.Реклама и остальных платформ, с которыми работает «диджтальщик».

От набора и уровня освоения инструментов зависит, на какую позицию вас будут рассматривать. Например, ppc-специалист уровня мидл должен иметь опыт работы с контекстной и таргетированной рекламой от 1 года, знать и уметь работать с Яндекс.Директ, Google AdWords, социальными сетями, владеть навыками в использовании Google Analytics, Яндекс.Метрики. Важно представление о системах таргетированной рекламы (Facebook Ads, Vkontakte, Mytarget), навыки подбора семантики и написания конкурентоспособных объявлений, знание Wordstat, Keycollector, Excel (Google Docs). Кроме этого — развитые soft skills: ответственность и внимательность к деталям, умение и желание работать в команде. Важно интересоваться сферой бизнеса клиента, чтобы находить наиболее эффективные способы решения его задач.

Не менее важны для digital-специалистов и soft skills. Нужно не бояться задавать уточняющие вопросы, если не до конца понятна задача, проявлять инициативу, если видите оптимальное решение. Важно уметь общаться, потому что даже технические специалисты взаимодействуют с коллегами и с заказчиками. Инициативность, проактивность, навыки коммуникации — то, что однозначно понадобится в профессии.

Чему специалист может научиться в команде Wunder Digital?

С точки зрения технических навыков это весь спектр инструментов, который можно применять как на локальном, так и на глобальном рынке. Мы охотно изучаем успешный опыт коллег, мировые тренды и внедряем это в нашу работу. О чем говорят победы в конкурсах: так, например, кейс клиента STADA в Казахстане занял третье место в номинации «Лучший Performance Marketing
о медицине / телемедицине» в рамках Tagline Awards-202 и стал финалистом ADMA-2022. Wunder Digital работает с крупным бизнесом — TBC, Mirabad Avenue, «Корзинка», GRAND PHARM — на чьей стороне тоже высокая экспертиза, и ей нужно соответствовать. То есть прокачка навыков, освоение чего-то нового происходит постоянно.

Для развития soft skills в Wunder Digital тоже большие возможности. Во-первых, это обучение и обмен опытом с коллегами из других стран — ppc-специалистов, проджект-менеджеров. Во-вторых, коммуникация с клиентом. Сотрудников из технического департамента включают в переговоры и приглашают на встречи, если необходима их экспертиза и аргументированная защита проекта.

Можно приобрести или усилить навык публичных выступлений. Мы проводим для наших клиентов вебинары по конкретным сферам бизнеса. Там digital-специалист может поделиться своим опытом либо выступить в роли спикера Академии Wunder — нашего учебного центра, который помогает компаниям развиваться в цифровой среде.

А чтобы команда могла почувствовать важность вклада каждого в общее дело Wunder Digital и не забывала расслабляться и отдыхать, мы организовываем корпоративные мероприятия, командные сессии, лучшего сотрудника по итогам месяца награждаем приятным подарком. Кроме этого каждый может предложить реализовать в компании свою идею в рамках проекта «Есть идея!».

Каковы карьерные перспективы в Wunder Digital?

В первую очередь это движение по грейду — горизонтальный карьерный рост и широкий пул профессиональных навыков. Можно дорасти до тимлида, стать руководителем. Внутренний рост — то, что мы поощряем. Около 70% нашей команды — выросшие в компании крутые специалисты.

Сейчас в найме мы отдаем приоритет специалистам, живущим в Узбекистане. При этом гражданство не принципиально — главное, чтобы человек находился в Ташкенте и включился в работу нашего фронт-офиса.

Если специалист из другой страны, но готов переехать в Ташкент, мы оплачиваем билеты, помогаем с поиском жилья и документами для легального трудоустройства. Обсудить какие-то индивидуальные условия релокейта тоже возможно.

В Wunder Digital понравится открытым к новому — трендам и инновациям — активным людям, которые любят интересные задачи, не боятся перемен и вызовов, готовы к постоянному развитию и движению вперед. Если хотите быть причастными к прогрессивному и полезному делу — добро пожаловать в Wunder!