6 марта 2024 года в Ташкенте состоялся очередной бизнес-завтрак, организованный командой Admixer Advertising Узбекистан. Событие, ставшее уже традиционным и ожидаемым, собрало ведущих игроков рекламного рынка для обмена опытом, знаниями и трендами.

Данный ивент был посвящен рекламным возможностям на платформах Meta. Представители компании Admixer Advertising поделились уникальными данными и инсайтами по рекламе и аудиториям Meta в Узбекистане, а также обсудили потенциал и результативность использования искусственного интеллекта (ИИ) при построении рекламных кампаний. Спикерами мероприятия выступили: Александр Сидоров, СЕО Admixer Advertising в Узбекистане, и ключевые специалисты команды — Степан Ядгаров и Азиз Файзуллаев.

Среди основных инсайтов, озвученных командой Admixer Advertising, можно выделить следующие:

• На сегодняшний день, рекламный охват Meta в Узбекистане составляет 9,1 млн пользователей в месяц.

При этом, социальными сетями в большей степени пользуются молодое население - охват пользователей в возрасте 18-49 лет по продуктам Meta составляет 50% от общего числа аудитории.

• В Узбекистане за 2023 год наблюдается позитивная динамика роста охвата по продуктам Meta: все платформы выросли в охвате на 65%, а инстаграм в отдельности - на 80%.

• Reels становится все более популярным форматом, а по охвату рекламы уже превосходит сторис и становится неотъемлемой частью цифровой стратегии многих брендов и маркетологов. Этот тренд отражает изменение предпочтений пользователей и их желание потреблять контент, который быстро, кратко и эффективно передает информацию. 50% пользователей инстаграм взаимодействуют с Reels минимум раз в неделю (ставят лайк, комментируют, делятся). 80% смотрят Reels с включённым звуком. Около 40% Reels созданы с использованием специальных эффектов.

• В 2023-м году по оценке Admixer Advertising доля диджитал-рынка Узбекистана составила 83 млн. долларов, что соответствует 51% от общего объема рынка рекламы. При этом, на медийную часть приходится 60% (50.3 млн. долларов). По сравнению с 2022-м годом, рост Digital Display составил 25%, что свидетельствует о быстром развитии цифровых каналов на фоне более умеренного роста нецифровой рекламы.

• В 4-м квартале наблюдается увеличение инвентаря, которое в свою очередь нивелирует сезонный рост СРМ. При этом, за счет использования алгоритмов ИИ, также наблюдается снижение CPC.

• По данным Admixer Advertising, три категории рекламодателей равноценно лидируют в рекламных затратах на платформах Meta: “Потребительские товары” составляют 17%, “Банки и финансы” - 17%, “Е-коммерция” - 17%. Так же можно выделить категорию “Недвижимость”, которая занимает 11%, и “Технологии” - 10%. Остальные, более мелкие категории, категории занимают 27%.

• Базируясь на собранных данных, Admixer Advertising рассмотрели средние показатели CPM и CPC ТОР-3 категорий и выявили, что CPG - самая дешевая категория с точки зрения коммуникации, а е-ком - самая дорогая. Чем это может быть обусловлено:

• использованием более удачных креативов в категории CPG (чем удачней креатив, тем дешевле инвентарь);
• выбранным таргетингом и его ширины;
• оптимизационными целями (например, выбранные цели CPG - знание рекламы и охват; цели е-ком - оптимизация на трафик или оптимизация покупки).

Кроме того, отдельное внимание на ивенте было посвящено теме развития ИИ и возможностям его использования при построении рекламных кампаний. Маркетологи уже активно внедряют ИИ в свою работу, и ожидается, что в ближайшие годы использование ИИ в маркетинге вырастет на 166%.

В этот период перемен, ИИ помогает бизнесу максимизировать рост и эффективность, предоставляя:

• Помощь маркетологам в поиске и определении новой и целевой аудитории, с учетом выбора настроек конфиденциальности данных.
• Автоматизацию творческих процессов для создания широкого спектра креативных материалов.
• Помощь в повышении эффективности и экономичности рекламных средств.
• Предоставление более глубокого понимания и аналитики о том, какие маркетинговые стратегии работают, а какие - нет.

Постоянно развиваясь, Meta активно внедряет технологии ИИ в свои рекламные инструменты. Решения на базе ИИ позволяют максимизировать эффективность кампаний, обеспечивая большую релевантность и достигая правильных аудиторий в нужное время. Такие решения представляет Meta Advantage - набор из 12 автоматизированных инструментов на базе ИИ, ориентированных на повышение эффективности РК. К примеру, инструмент Advantage+ shopping - это постоянно активное решение для ритейлеров, работающих напрямую с потребителем, или онлайн-ритейлеров с одним брендом, которые стремятся повысить эффективность воронки или привлечение (охват). Инструмент автоматизирует и значительно упрощает процесс создания рекламных кампаний и показа аудитории наиболее релевантной рекламы.

Результаты использования набора решений Meta Advantage очевидны - маркетологи достигают большей экономичности и возврата на рекламные расходы. Статистика говорит сама за себя:

• увеличение ROAS на 32%, что свидетельствует о значительном улучшении эффективности рекламных кампаний и повышении возврата на инвестиции;5
• более высокий краткосрочный и долгосрочный ROI в 2.43 раза по сравнению с общим показателем для других медиа;6
• снижение стоимости конверсий на 17% в кампаниях Advantage+ shoping, что является значительным показателем эффективности и экономии рекламного бюджета.

Мероприятие, проведенное командой Admixer Advertising Узбекистан, оказалось невероятно активным и продуктивным, привлекая ведущих игроков рекламного рынка к обсуждению ключевых тем, касающихся рекламных возможностей на платформах Meta. Уникальные данные, которыми поделилась команда Admixer Advertising, понимание трендов и перспектив развития диджитал рынка, поможет участникам оптимизировать свои маркетинговые стратегии и достигать более эффективных результатов в будущем. А внедрение инновационных решений на базе ИИ, таких как Meta Advantage, позволит максимизировать эффективность кампаний, обеспечивая большую релевантность и доступ к целевой аудитории в нужное время, достигать высоких показателей возврата на инвестиции, снижать стоимость конверсий и значительно повышать эффективность маркетинговых усилий.

"Мы рады видеть интерес к нашим мероприятиям, которые уже традиционно стали площадкой для активного обсуждения трендов и инноваций в сфере диджитал рекламы. Наша команда стремится поддерживать диалог в индустрии и делиться актуальной информацией, помогая бизнесу в стране развиваться и успешно внедрять новые технологии", — отметил Александр Сидоров.

Хотите быть в курсе последних трендов, привлечь целевую аудиторию и добиться максимальной эффективности своих рекламных кампаний? Свяжитесь со специалистами Admixer Advertising и они предоставят вам квалифицированную консультацию и поддержку по использованию инструмента Advantage+ от Meta.

Источники данных:

1. Источники: Meta, рекламные кабинеты, люди которых можно достичь рекламой в месяц (среднее между min и max); Данные из кабинета Меtа за 29.01.2024
2. Источник: Данные Admixer Advertising
3. Источник: Deloitte, Highlights and Insights Report, Sep 2022.
4. Мета-анализ, 31 рекламодатель, EMEA, NA, APAC и LATAM, кампания Advantage + Shopping против BAU, август - сентябрь 2022 г.
5. Источники: Отчет Meta Marketing Science 2023 (анализ проведен компанией Nielsen в 2022 году в Австралии, Индонезии, Таиланде, Малайзии, Филиппинах, Тайване) Прочие медиа включают ТВ, печать, кино, OOH, радио, цифровую и видеорекламу (за исключением Tik Tok и Google) Расходы на немедийную рекламу основаны на данных тарифных карт (отслеживаемых), а не на фактических расходах рекламодателей. Показатели ROAS являются средними по брендам, рассматриваемым в данном исследовании, и индексируются к показателю Total Media Short Term ROI APAC.