Маркетинговая ассоциация Узбекистана в лице председателя Диёра Мирзаахмедова приняла участие в качестве спикера в 1-ой Евразийской конференции по маркетингу.

1–2 декабря в стенах Вышей экономической школы СПбГЭУ прошла международная конференция. Инициаторами конференции выступили 6 ведущих кафедр маркетинга России:

• кафедра маркетинга ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный экономический университет» (UNECON);
• Институт маркетинга ФГБОУ ВО «Государственный университет управления (ГУУ);
• кафедра маркетинга ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова»;
• кафедра маркетинга ФГБОУ ВО «Казанский (Приволжский) Федеральный университет»;
• кафедра менеджмента и маркетинга ФГБОУ ВО «Сыктывкарский государственный университет им. Питирима Сорокина»,
• кафедра маркетинга и коммерции ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет».

Организатором 1-й Евразийской конференции стала кафедра маркетинга СПбГЭУ под руководством д.э.н., профессора Оксаны Урняковны Юлдашевой. Работа конференции была организована в очно-заочной форме.

Тема конференции «Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии» была посвящена анализу изменений маркетинговых практик в условиях глобальной трансформации мировых рынков и формирования новых региональных игроков и экономик, которые формируют в настоящее время основу новой рыночной архитектуры на Евразийском континенте.

1-я Евразийская конференция по маркетингу (1^st Eurasian Marketing Conference EMC-2023) прошла в рамках ежегодного международного форума «Евразийская экономическая перспектива», проводимого СПбГЭУ, и стала первой попыткой по налаживанию тесных научных и культурных связей между академическими маркетинговыми сообществами университетов Евразии.

В «1-й Евразийской конференции по маркетингу» приняли участие более 100 исследователей, представивших около 80 научных и практикоориентированных исследований в виде докладов. Среди участников конференции – исследователи и ученые из университетов России (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Пенза, Ростов-на-Дону, Челябинск, Сыктывкар, Томск, Крым – Симферополь, Донбасс – Донецк, Владивосток и др.), Узбекистана, Турции, Белоруссии, Киргизии и Китая.

Открыла конференцию проректор по образовательной деятельности СПбГЭУ Шубаева Вероника Георгиевна, д.э.н., профессор кафедры маркетинга.

На конференции в рамках пленарной части выступили ученые и практики в области маркетинга:

- Багиев Георгий Леонидович, д.э.н., профессор, заслуженный деятель науки РФ, научный руководитель школы маркетинга взаимодействия и экс-заведующий кафедрой маркетинга СПбГЭУ, Санкт-Петербург, который поприветствовал участников конференции и подчеркнул своевременность и актуальность трансформации и развития теории маркетинга;

- Юлдашева Оксана Урняковна, д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга СПбГЭУ, Санкт-Петербург, которая актуализировала необходимость выстраивания тесных взаимоотношений между маркетологами в рамках Большой Евразии для создания основы построения общего экономического и бизнес-пространства;

- Азоев Геннадий Лазаревич, д.э.н., профессор, директор Института маркетинга, заведующий кафедрой маркетинга Государственного университета управления, Москва. Профессор Азоев Г.Л. выступил с докладом «Маркетинговая модель масштабирования бизнеса инновационного стартапа»;

- Волкан Ёнсу, PhD, доцент кафедры маркетинга и начальник международного департамента университета AFYON KOCATERE UNIVERSITY, Turkey, вуз-партнер СПбГЭУ. Волкан Ёнсу выступил с докладом «Понимание поведения кибербездельника: эффект яркого лидерства и организационной поддержки».

- Третьяк Ольга Анатольевна, д.э.н., ординарный профессор НИУ ВШЭ, профессор департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ «Высшая школа экономики», Москва. Ее пленарный доклад «Форсайт маркетинга: траектории дальнейшего развития» прозвучал в рамках второго пленарного заседания и форсайт-сессии «Евразийский маркетинг: траектории развития».

- В рамках пленарной сессии выступила выпускница кафедры маркетинга СПбГЭУ, к.э.н. Жальская Евгения Владимировна, руководитель отдела аналитики ООО «Гротекс» (Solopharm), Санкт-Петербург, с докладом на тему «Маркетинг в фарме – легко или сложно?»

Активное участие в конференции приняла делегация кафедры маркетинга Ташкентского государственного экономического университета во главе с д.э.н., профессором Икрамовым Муратом Акрамовичем, которая представила ряд интересных исследований, посвященных изменению моделей поведения потребителей и цифровизации жилищной сферы, что характерно для современного развивающегося Узбекистана.

Профессор Икрамов М.А. подчеркнул в своем выступлении необходимость разработки адаптированной к евразийскому региону теории маркетинга, которая должна соответствовать потребностям региона и отражать культуру потребления, существующую в странах региона Евразии.

В рамках конференции прошла встреча узбекской делегации с ректором СПбГЭУ И.А.Максимцевым, и было принято решение о подготовке учебника, посвященного международному маркетингу в Евразийском регионе.

В рамках конференции проведена форсайт-сессия «Евразийский маркетинг: траектории развития» под руководством профессора О.А.Третьяк, которая привлекла к дискуссии многих известных маркетологов – академистов и практиков – д.э.н., профессора Скоробогатых Ирину Ивановну (НИУ ВШЭ), д.э.н., профессора Аренкова Игоря Анатольевича (СПбГУ), д.э.н., профессора Багиева Георгия Леонидовича, д.э.н. профессора Азоева Геннадия Лазаревича. Дискурсантами в рамках форсайт-сессии стали Президент ассоциации маркетологов Узбекистана Мирзаахмедов Диёр Акрамович, начальник департамента ВИП-клиентов Сбербанка Ершова Алена, директор по развитию УК «812» Пирогов Дмитрий, руководитель отдела аналитики ООО «Гротекс» (Solopharm) Жальская Евгения и др.

По итогам конференции участники отметили:

• Цели конференции достигнуты. В рамках конференции состоялся обмен современными результатами исследований по состоянию и перспективам развития маркетинга в России, странах СНГ и других стран региона Большой Евразии.
• Интерес к маркетингу остается высоким во всех странах-участницах, что определяет большие перспективы в области дальнейшего развития исследований, в том числе на базе взаимодействия и партнерства между странами и ВУЗами Евразийского региона.
• В связи с процессами глобальной геополитической и экономической трансформации происходит реконфигурация рынков и цепочек ценности, а также пересмотр концепций и подходов к управлению спросом и маркетинговой деятельностью, что требует постоянного мониторинга, изучения этих процессов и совершенствования подходов как к исследованию маркетинговой деятельности, так и к выработке маркетинговых решений. Это требует активизации исследований и регулярного обмена опытом в рамках конференций и других форм взаимодействия.
• Целесообразность публикаций лучших докладов и исследований в журналах «Маркетинг и маркетинговые исследования» (ВАК) и «Управленец» (WoS).

По результатам проведения конференции участниками решено:

• Учредить «Евразийскую конференцию по маркетингу» (Eurasian Marketing Conference - EMC) как ежегодную. Каждый год проводить конференцию на базе кафедры маркетинга ВУЗов разных стран, находящихся в регионе Большой Евразии.
• Следующую конференцию EMC-2024 провести в Государственном университете управления (Москва) на базе Института маркетинга под управлением профессора Азоева Г.Л.