Узбекская VISA Card
Финансовое приложение Payme в коллаборации с международной платежной системой VISA решило запустить новый продукт — виртуальную карту VISA интегрированную в приложение.
Проблема, задача
Проблема в том, что к этому моменту почти каждое финансовое приложение и банк уже предлагают своим пользователям виртуальные карты VISA. Этот продукт стал настолько обыденным и избитым, что полностью перестал удивлять. Поэтому мы решили сконцентрироваться не на особенностях самого продукта, а на том, как этот продукт будет представлен узбекистанцам.
Решение
В итоге мы решили сделать международного, глобального игрока — локальным, своим, превратив карты VISA во что-то непонятное всему остальному миру, но точно ясное каждому узбекистанцу. Для этого мы провели масштабный опрос, чтобы понять, какие атрибуты узбекистанцы считают своим, родным и близким. На основе полученных ответов мы разработали дизайн новых виртуальных карт Payme Visa.
Результат
В результате кампания о Payme Visa охватила более 4 000 000 людей, количество открытых карт Payme Visa выросло на 203$ за полгода, а запросы на прохождение идентификации в приложении выросли в 2 раза. Но это еще не все! Дизайн стал настолько уютным и родным, что вышел за пределы просто дизайна карт — мы запустили набор мерча с настоящим Узбекистаном, а люди попросили нас еще и выпустить сами цифровые обложки отдельно: чтобы поставить себе на обои смартфона.
