В поиске узбекской идентичности
Узбекская культура была частично утеряна за последние десятилетия из-за унификации наций в советское время, а затем и глобализации. Мы потеряли ключевые составляющие культуры — графику и дизайн. Сегодня узбекский визуальный код неправильно используется и интерпретируется.
Проблема, задача
Поиск в Google по запросу “узбекские орнаменты” дает множество неправильных результатов, показывая советские, турецкие, иранские и другие орнаменты. Но не узбекские.
Знания об орнаментах Узбекистана всегда передавались ремесленниками из поколения в поколение. Мастера стареют, а вместе с ними рискует исчезнуть и наш визуальный язык.
Решение
Первый диджитал банк оцифровал визуальное наследие Узбекистана, собрав традиционные орнаменты в единую общедоступную базу, чтобы сохранить их первозданность, категоризировать и описать их историю, значения и применение.
Более 300 орнаментов было оцифровано и загружено на открытый сайт-каталог с описаниями их значений от доктора искусствоведения, чтобы другие бренды и дизайнеры могли бесплатно использовать эти орнаменты в своих проектах.
Результат
Теперь каждый может с легкостью найти настоящие орнаменты Узбекистана.
Более 30 брендов и некоммерческих организаций с общей аудиторией более 12 миллионов человек начали пользоваться орнаментами.
Крупнейший мобильный оператор cделал более 2 миллионов SIM-карт и провел национальную рекламную кампанию с орнаментами. Государственные власти начали использовать орнаменты для брендирования мероприятий. Несколько брендов HoReCa сделали дизайн специальной упаковки. Диджитал-арт художники создали NFT, блогеры использовали орнаменты для брендинга своих видео. А еще были созданы 3D-модели для незрячих и слабовидящих людей.
Орнаменты включили в школьную программу Узбекистана.
Проект продолжается, и в итоге на сайте появится более 1000 орнаментов со всех регионов Узбекистана.
40+ упоминаний в медиа
8М+ охват
61М+ показов
