ПОТРЯСАЮЩИЕ КРАШ-ТЕСТЫ
ALTA Plast — маленький бренд по производству оконных ПВХ-профилей, который вышел на высококонкурентный рынок Узбекистана. В этот период на нем уже было ТОП-3 лидера с историей, насчитывающей десятки лет и недосягаемыми медиабюджетами, которые покрывают все каналы коммуникации, в том числе и самый дорогой — ТВ, в то время как ALTA может позволить себе только более бюджетные площадки размещения — digital и небольшое количество outdoor рекламы.
Проблема, задача
Бренд ALTA Plast обратился в агентство с запросом повысить узнаваемость бренда, опираясь на очень ограниченный бюджет. Задача состояла в том, чтобы подготовить текстовый пресс-релиз с фотографиями оконного ПВХ-профиля и разместить его в нескольких республиканских СМИ и региональных Telegram-пабликах.
Решение
Агентство, изучив задачу, убедило клиента, что такой подход будет неэффективен и предложило показать качество профиля “на деле” — создать серию краш-тестов с ультрабюджетным продакшеном и вовлечь аудиторию, спросив подписчиков ALTA о том, как именно они хотели бы проверить окна на прочность. Результаты публикации 4 роликов оказались настолько внушительными, что агентство предложило увеличить масштаб PR-кампании, при этом оставаясь в рамках заявленного бюджета, и прокачать новый канал digital-коммуникации — YouTube, который у клиента был создан, но оставался без какой-либо активности. Так родилась идея самой длинной рекламы в Узбекистане — 24-часового краш-теста оконного ПВХ-профиля в прямом эфире. Анонс данной активации мы разместили в СМИ, а также в столичных и региональных Telegram-пабликах.
Результат
6,9 млн просмотров 4 роликов в Instagram. Анонс 24-часового краш-теста охватил более 1,1 млн человек. 3 500 просмотров прямого эфира в YouTube. 1 300 новых подписчиков YouTube. 7 финалистов, собравших ссылку. 1 победитель, получивший 2 млн сумов (~166$). 626 запросов прайс-листа в социальных сетях бренда. Стоимость кампании: 2 000$ на реализацию и 2 000$ на размещение, что минимум в 10 раз меньше одного только призового фонда конкурентов на подобные промо-акции.
