TBC банк. Международный женский день.
Клиенту необходимо провести рекламную кампанию по случаю праздника 8го марта.
Проблема, задача
Клиент обращается к Yarat Production с задачей съемки полутора минутного ролика о женщинах, в котором будут представлено альтернативное видение роли женщины в обществе Узбекистана.
Решение
Yarat Production предлагает решение по съемке историй восьми женщин разных возрастов и профессий. В ролике, посредством постановки особого акцента на копирайт, команда стремится представить обществу новое видение слова “женственность”, заключающегося в силе, решимости и смелости следовать собственному внутреннему голосу. При этом, повествование происходит от лица героинь с использованием закадрового голоса, который говорит о том, что объединяет всех их и проходит серебрянной нитью по их индивидуальной, семейной и профессиональной жизни.
Результат
Рекламный ролик начинается с яркого кадра героини-скейтбордистки, одетой в хиджаб. Она проезжает по улицам, в то время как закадровый голос говорит о внутреннем позыве выбирать себя, свою свободу передвижения по жизни. В следующем кадре представлена героиня-военнослужащая, которая выступает в качестве опоры и поддержки. Третья героиня предстает в окружении коллег, акцентируя внимание на качества женщин-лидеров и руководителей. Четвертая сцена передает теплые взаимоотношения между матерями и детьми, где мать и бабушка заботятся о подрастающем поколении, и передают посыл женственности юной внучке. Шестая героиня - врач, проводящая обследование пациента, проявляя заботу и помогая встать ему на ноги. Седьмая героиня - спортсменка и чемпионка, показанная на беговой дорожке, тренирующейся с целью обогнать конкурентов и поставить новые рекорды. Представляя последнюю героиню, голос за кадром говорит о разрушении стереотипов, в то время как она сама ставит шах и мат в шахматной партии против трех оппонентов, солидных мужчин в возрасте, которые объявляют капитуляцию. Тем самым, каждый кадр сопровождается строкой о свободе и силе выбора женщины, подчеркивая женскую прерогативу следовать собственным внутренним устоям вопреки ожиданиям извне. Посыл последнего кадра - передать то, что этот голос присущ каждой представительнице прекрасного пола, и каждая из нас может и должна ему следовать.
